inbound-marketing

Chega de torcer o nariz, Inbound Marketing veio pra ficar

Já são mais de 10 anos que o termo Inbound Marketing foi criado pela Hubspot para organizar uma série de táticas de marketing digital que funcionam muito bem se combinadas estrategicamente.

Muita gente acredita que o Inbound Marketing é dependente demais do e-mail para funcionar e isso talvez comprometesse a vida útil da metodologia. Porém saiba que já estão adaptando essas técnicas para SMS, redes sociais, notificações via aplicativos e browsers, beacons e realidade virtual entre outras formas de manter contato com as pessoas impactadas durante processo.

Apesar da hegemonia do e-mail como forma de identificação estar ameaçada faz um bom tempo (Facebook quer tomar o lugar do e-mail caso você esqueça a senha de suas contas) ultimamente vivemos um renascimento da newsletter como fonte de informação, eu mesmo tenho organizado uma newsletter com notícias diárias de comunicação. Se o e-mail recuperar sua importância no mundo digital o Inbound Marketing ganha ainda mais força.

Inbound Marketing pode ser traduzido ao pé da letra como Marketing de Entrada, ou minha opção preferida, Marketing de Atração, muitos gostam de chamá-lo também de Novo Marketing o que eu considero um certo exagero.

A diferença básica do Inbound Marketing para as estratégias tradicionais é que ele foca em atrair naturalmente o cliente ao invés de “forçar” o impacto da marca através de mídia paga. Eu particularmente acredito que uma estratégia combinada de Inbound (atração) com Outbound (mídia paga) é o melhor dos mundos, porém para muitas empresas com orçamentos ou margem de lucro limitadas o Outbound sempre oferece um grande risco fazendo com que o Inbound Marketing se torne aina mais popular.

Em 2015 eu fiz um Webinar em parceria com a Academia UOL Host para explicar o básico sobre Inbound Marketing, você pode assistir a íntegra no YouTube:

Nos próximos meses escreverei alguns artigos detalhando o básico de cada uma das fases do Inbound Marketing:

metodologia-inbound-marketing

Porém irei começar a escrever a partir da Conversão, pelo simples motivo de que já escrevi diversos artigos recentes sobre atração que você pode ler no blog brasileiro do WordPress.com:

Fique à vontade para me enviar perguntas adicionais sobre a fase de atração que prometo enriquecer esse texto ou criar artigos adicionais, recomendo fortemente que você leia os artigos acima para se aprofundar em formas de atrair desconhecidos e transformá-los em visitantes.

No próximo artigo vamos discutir como transformar o visitante em um lead, como qualificá-lo e obter informações relevantes para fechar uma venda através de canais digitais.

amigas-poderosas

Minhas amigas poderosas

No Dia Internacional da Mulher a tentação de escrever  um texto bonito e cheio de reflexões é grande, porém para representar a luta pela igualdade de gêneros resolvi no dia de hoje trocar o protagonismo dos meus canais de internet pelo protagonismo das mulheres.

Para representar esse protagonismo feminino decidi divulgar uma lista alfabética de projetos criados por amigas minhas. Desde um blog até grandes sites, de pequenos empreendimentos individuais até empresas com muitos funcionários, projetos de todos os tipos e tamanhos são importantes para promover a igualdade de gêneros. Essa não é uma lista de ideias, são projetos reais que custaram muita dedicação para serem colocados em prática. Continuar lendo “Minhas amigas poderosas”