Mato Grosso elegeu na noite deste domingo, ao lado de Blairo Maggi, José Pedro Taques Senador da República. O ex-procurador foi a grande surpresa das eleições no estado, uma vez que nas primeiras pesquisas aparecia com somente 9% de intenções de votos. Finalizou o pleito com 25%, sete pontos a mais que o terceiro colocado.
Fiz parte da equipe de campanha do candidato. Fiquei responsável pela estratégia e ações online. E, durante cinco meses, dediquei grande parte da vida ao trabalho. Eu, como toda a equipe, acreditava no candidato. Isso motivou o inicio do nosso trabalho.
Foi uma campanha, digamos, comum. Não vimos, especialmente em Mato Grosso, um candidato ou campanha que se destacou-se pelas atitudes em mídias sociais. Por nossa parte, cito a falta de experiência e até um pouco de insegurança como causas do trabalho “feijão com arroz”. Contudo, destaco alguns pontos. Cinco fatos que contribuíram para a disseminação do nome e conceito de Pedro Taques. E que me orgulham muito.
Homens Que Você Deveria Conhecer
Foi onde tudo começou. Esse primeiro artigo postado na série do Papo de Homem parece ter caído como uma luva para Pedro Taques. Foi lendo uma matéria do Estado de S. Paulo intitulada “Pedro Taques, o homem que FHC deveria conhecer” que gerou o gancho para a entrevista. O texto ganhou grande repercussão no estado, virando até corrente de e-mail. E gerou o convite para eu integrar a equipe de campanha.
Taques ganhou um status ainda maior de justiceiro. Suas atitudes como membro do Ministério Publico ganharam destaque nas redes sociais e geraram até uma hastag marota no Twitter: #taquesfacts. Algo no melhor estilo Verdades Indubitáveis de Chuck Norris.
Twitcam
Foi durante programação do site do candidato, na madrugada de 18 de julho, que Pedro Taques conversou pela primeira vez com os eleitores no TwitCam. Tratava-se de uma atitude inédita entre políticos de Mato Grosso. Tudo ocorreu com a maior tranqüilidade e sem formalidades. Taques, que ainda era pré-candidato, debateu alguns assuntos como segurança pública, educação e comentou, a pedido dos internautas, sobre sua atuação na prisão do bicheiro João Arcanjo Ribeiro.
Foi uma atitude que surpreendeu e gerou muita mídia espontânea na época. Não demorou muito e outros candidatos, tanto para o senado quanto ao governo, começaram a fazer o mesmo. Contudo, o pioneirismo da ação, um dos importantes pilares do marketing, já havia sido destinado a Taques.
Informalidade em vídeo
Fazer com que o candidato transpareça um ser humano. Essa era a nossa grande preocupação na hora de produzir vídeos voltados para o Youtube. Quanto menos mecânico, melhor. E foi por meio de making ofs e abordando o candidato em situações inesperadas e curiosas que conseguimos isso. A imagem de turrão de Pedro Taques foi enfraquecendo quando as pessoas começaram a ver um certo sentimentalismo e senso de humor na imagem do candidato.
Os vídeos eram, na sua grande maioria, feitos sem roteiro. Assim como a simplicidade e inocência – no que se diz a respeito de cumprir o que a lei determina – deram a tona da campanha, na Internet não foi diferente. O material tinha poder de entretenimento, não era massivo e muito menos um pedido de voto. Era apenas um novo político em campanha.
Quer Ser Meu Amigo?
Foi uma avalanche de políticos no Orkut e no Facebook. Haviam solicitações de “amigos” de todos os cantos do Brasil. Todos queriam uma casquinha. Infelizmente, a maioria não usou o melhor que essas redes proporcionam: o dialogo. Pedro Taques teve uma atuação exemplar no Orkut e no Facebook. Em momento algum adicionou alguém como amigo. Em momento algum mandou scrap inconveniente. E o melhor: discutiu em comunidades.
Taques visitava semanalmente a comunidade oficial Cuiabá para discutir política com os membros. A freqüência diminuiu no final da campanha devido a falta de tempo. Porem, era, a pedido do próprio, atualizado diariamente com as informações postadas lá. E muitas vezes respondida e pedia para eu ou o Felipe Frino transcrever. Taques viu, no Orkut, uma chance de disseminar sua proposta. O candidato acreditou na ferramenta, isso foi importantíssimo.
@pedrotaques123
Pedro Taques é o político com o maior número de seguidores de Mato Grosso. Mais seguido que o próprio Silval Barbosa, governador reeleito. O que o Brasil tentou fazer com Marina Silva, transformando-a num fenômeno da Internet em um fenômeno de votos, a FCS Bem Pensado parece ter conseguido com Pedro Taques. Principalmente através do Twitter da participação dos eleitores.
O numero de montagens, vídeos, declarações de apoio que recebíamos diariamente era empolgante. Cada fotos, imagem ou mensagem de apoio era divulgada no site oficial e colada na parede de nossa sala. Cada frase servia de motivação e emocionava quem trabalhava na eleição de Pedro Taques. O Twitter do candidato virou ponto de referencia dessas pessoas. Não era uma marolinha, era uma onda de coragem e transformação. Isso fez com que cada eleitor alavancasse votos. Isso fez de Pedro Taques o novo senador.
Podíamos ter feito mais? Com certeza. Mas foi um excelente aprendizado. Um belo primeiro passo. Estou orgulhoso do trabalho efetuado e das pessoas com que incríveis que trabalhei, como as meninas da assessoria de imprensa, o social media @FelipeFrino, a redatora @silenefarina, os midias @_Fe_Soares_, @thiagobatataa e os diretores de arte @4rthr e @r_o_h_r_i.
À Pedro Taques, um único recado: bom trabalho.
¹ Quero parabenizar também todos que trabalharam na campanha on-line do senador Blairo Maggi, em especial os amigos @lisandrocastro, @camiserelepe e @hmweb. Sem demagogia, sem exageros, sem falso moralismo, sem trolar e sem, principalmente, fingir ser especialista em algo e encher a boca para falar “indo ao QG de Midias Sociais do meu candidato”. Apenas trabalhando. Como deve ser.
